品牌营销专业搜索
相 关 文 章
最 新 文 章
- [品牌诊断]-麦斯威尔，最走心的浪漫撤
- [品牌诊断]-“天鹅可飞，孔雀难鸣”—
- [品牌战略]-也谈品牌战略架构
- [营销策划]-湖北“秘源玛卡酒项目”操
- [品牌战略]-品牌定位，你是要做自己？
- [品牌诊断]-浅析奇瑞路虎品牌架构设计
- [营销诊所]-我在营销上犯过的四大错误
- [营销策划]-华丽转身的“新希望”：互
- [营销策划]-营销策划中的策略定义
- [品牌攻略]-15年关于新品牌的六场“
- [市场纵横]-消费认知的“破与立”
- [营销策划]-营销中不同角度观察消费者
- [品牌攻略]-工业品企业为什么需要品牌
- [品牌攻略]-大品牌时代的10个“不要
- [营销策划]-别把营销策划玩成益智游戏
- [营销策划]-中国传统企业在大互联时代
- [品牌攻略]-让消费者参演你的品牌故事
- [营销策划]-当下营销乱象
- [营销策划]-工业品营销，你喊错人了！
- [品牌攻略]-做品牌千万别做小三
当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容
电子商务的三大转变
作者：佚名 日期：2001-8-7 字体：[大] [中] [小]
>
从盲目转向实际-
从定式转向创新
模式，是商业网站经营定位的基础。就在初期国内的网站无明显的商业特点的时候。B2B、B2C、C2C三种定式模式在国外布道者的传播下迅速推广开来。初期的人们，把这些东西学来，当做“圣经”一样去复读和炒作。对推动我国初期电子商务的发展，固然起到了一定的作用。但是，也给人们留下了太多的迷惑和不解。特别是被当做“唯一”，定式化了。
人们总是要在实践中开辟认识真理的道路的。电子商务发展的实践告诉人们：三种定式模式不能完全适合中国的国情和特点。于是B2B2C、B2B垂直网站、B2C企业大联盟、旋涡式营销模式等一大批新的电子商务模式陆续出现了。
模式的突破，推动了理念的突破。“电子商务会挤垮传统产业”的初期理念在与实践中破灭了。传统企业这只“静卧的雄狮”，使许多人们悟出了门道。不仅懂得了商业网站不能建在沙滩上的道理。而且看到了网络经济需要依托传统产业，又引领和带动传统产业实现跨越式发展的前景。
认知上的进步，使许多网站开始重新审视自己市场定位并开始战略转型。
从注意力经济转向购买力经济
“做电子商务不必赢利”。在这种说法的误导下，相当一批网站玩起了注意力经济的“大手笔”，以致大量的、极其宝贵的网上信息资源被浪费了。当人们感到了长期亏损的压力的时候，认识到投资需要回报，经商就要挣钱。这些最基本的经济观念不能动摇。正是这一次又一次认知上的进步和升华，使人们开始变得理智和清醒了，中国的电子商务开始融入了市场经济的大潮。 (王汝林)
